<center id="e84ye"><source id="e84ye"></source></center>
  • <menu id="e84ye"><tt id="e84ye"></tt></menu>
  • <menu id="e84ye"><tt id="e84ye"></tt></menu>
  • 被網友狂噴的《指環王》美劇,是亞馬遜對抗蘋果的匕首

    摘要

    亞馬遜需要自己的「權游」,但它的對手并不是《龍之家族》。

    當地時間 9 月1 日,亞馬遜號稱「史上最貴」的魔幻巨制,《指環王:力量之戒》終于播出,但口碑似乎崩了。

    一方面,亞馬遜宣布觀看用戶數突破史上最高記錄,而另一方面,耗資 7.15 億美元的鴻篇鉅制并未贏得觀眾的美譽:男主顏值被吐槽劇方「審美降級」,黑人精靈的設定讓部分觀眾直呼違和......

    同時,亞馬遜也悄然上線了「三天內限制評論」的功能,又引發一波輿論猜想。

    無論是前期的重金投入、專門選擇與另一全球頂級魔幻 IP——《權游》前傳同臺競技,還是當下對評論區「禁言」,至少看得出平臺方在盡心盡力操盤。

    《指環王:力量之戒》(下文簡稱《力量之戒》)之于亞馬遜,到底意味著什么?

     

    反噴子,「控評」成奇招

     從公布選角至今,《力量之戒》一邊野心勃勃地宣傳,一邊與網絡上的「惡評」交纏不休。

    其中倍受爭議的一點在于,劇中為「追求角色的多元性」,新添了有色人種的演員戲份,而這究竟是「兼容并包的創新」還是「不忠于原作」,引發不同聲音持續角力。

    有影迷認為,前作系列中精靈均由白人演員扮演的基礎上,不應強行改編角色設定,相反容易被認為是「政治正確」。

    「這根本就是對托爾金作品和斯堪的納維亞神話的不尊重,白白浪費大好機會?!?、「托爾金的棺材板都要壓不住了。黑人演員不應該出現在中土世界」......在社交媒體關于指環王相關的討論下,這種觀點并不少見。

    網友對《指環王:力量之戒》的選角表示不滿|Twitter

    而在第一季正式播出后,精靈王子的顏值又陷入爭議漩渦:「審美降級」成為熱議話題,很難說在那一天,原系列中飾演精靈王子的奧蘭多·布魯姆重新成為了多少影迷心中的白月光。

    《力量之戒》與《指環王》電影版精靈角色選角對比|網絡

    網友這樣評論:新版《力量之戒》花了 30 億,為我帶來了一次印象深刻的「視覺沖擊」。

    以上種種,都被 Variety、好萊塢報道等媒體歸因為《力量之戒》「評分崩壞」的原因之一。

    截至發稿日,爛番茄上觀眾給出的平均新鮮度僅為 39%,較此前的專業人士打分低出 45 個百分點,比影版指環王系列中最低評分的《霍比特人:五軍之戰》還要低 35 個百分點。

    《力量之戒》在爛番茄的評分|爛番茄

    《好萊塢報道》對此評價:《力量之戒》遭遇了一次「惡評運動」——大量用戶由于對創作者、題材或者其他非作品本身的因素而給出低分。

    然而,我們無法蓋章《指環王》的評分崩壞只是源于影迷的情緒宣泄。尚有許多觀眾的不滿直指:演員表現不出彩、前幾集節奏太拖沓,預算「燒」在大場面的后期制作,卻忽略了內容本身的質量......

    而在出品方這邊,似乎也早已準備迎接洶涌的民意。有影迷發現,新劇播了三天,評論區卻空空如也。

    這并非頁面 bug,而是亞馬遜上線的新功能:所有評論,均需延遲 72 小時才能放出。

    《力量之戒》開播后頭三天沒有評論|Prime Video

    對于這種「先審后發」的策略,亞馬遜官方向媒體解釋:「是為了過濾與打擊機器人與水軍的虛假評價,并削弱它們對用戶觀感產生的影響?!?/span>

    雖然這并非單獨為《指環王》所預備,在今年夏天就已經推廣到了平臺所有的劇集,但本質希望達成的效果是一樣的:擊退無腦打低分的水軍。

    亞馬遜成功了。

    經過三天的「控評」之后,《力量之戒》在Prime Video 上的評分維持在了 4.3 分(滿分 5 分)。

    不僅如此,成立十五年來,從來沒有曝光過平臺作品收視率的Prime Video,第一次主動公布了《力量之戒》的收視率——24 小時內全球觀看用戶超過 2500 萬。

    不遺余力地抗擊水軍,主動曝光收視率兩手抓兩手都要硬,背后折射出亞馬遜對流媒體市場份額的野心與包袱。

    Prime Video 的「梭哈」野心 

    在影視行業,亞馬遜一直很努力。

    2010年,亞馬遜影業(Amazon Studios)成立。一方面,公司逐步與電影發行商合作,將原創電影推向大屏幕;另一方面,屢屢傳出收購實體影院如 Landmark Theaters、AMC Theaters 以及大型娛樂公司的消息。

    2017 年,自制電影《海邊的曼徹斯特》斬獲當年奧斯卡最佳男主角與最佳原創劇本,亞馬遜影業也成為首個獲奧斯卡最佳影片提名的流媒體公司;

    2022 年 3 月,亞馬遜正式宣布以 85 億美元收購米高梅電影,成為其歷史上第二大收購案(第一大為 2017 年收購美國連鎖食品超市 Whole Foods)。如果收購成功,米高梅將為亞馬遜帶來了超過 4,000 部電影與近兩萬部電視劇的增益,包括《洛奇》、《機械戰警》等,也讓其將詹姆斯邦德、霍比特人等 IP 納入囊中。

    有網友開玩笑評論道:「如果貝佐斯愿意,他甚至可以親自出演下一集 007?!?/p>

    除此之外,亞馬遜更是在這兩年頻頻簽下多家影業巨頭的流媒體轉播權,例如環球、索尼等,影迷們可在平臺內看到《速度與激情 9》、《侏羅紀世界 3》等經典大片。

    而距 2021 年數據統計,亞馬遜已經成為全球除 Netflix 之外的第二大付費流媒體服務公司。而在價格方面,Netflix 月費為 14 美元,而亞馬遜僅為不到 9 美元,這也讓它積累了大批觀影用戶。

     

    亞馬遜已經是訂閱數第二的流媒體平臺|Bloomberg

    然而,在原創內容的需求份額上,亞馬遜卻遠遠落后于經常打出爆款的 Netflix。換言之,當觀眾想到優質的原創影片,其中超過多半打開的是網飛。

    亞馬遜對此昂首猛追,而這次改編《指環王》,就是在其中也是最大的一次豪賭。

    2017 年,亞馬遜就重金投入 2.5 億美元買下《指環王》改編權,又斥巨資前往新西蘭拍攝,與高水準的 CGI 場景結合,打出大場面的宏篇巨制。在觀看的時候,確實能從高質量的畫面效果中感受到金錢的沖擊力。

    每集成本高達 4 億多人民幣背后,還包裹著一層「個人私心」。據傳,亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯,正是《指環王》的超級粉絲。

    全球首富的「心頭好」,也是亞馬遜征戰流媒體戰場的急先鋒,雙劍合并,所以《力量之戒》必須成功。

    流媒體——巨頭的戰場

    從亞馬遜對《指環王》寄托的高預期,能看出其沖擊流媒體的野心——在高速發展了十幾年后,流媒體之戰不僅沒有形成「贏家通吃」的局面,反而局勢變化更加頻繁。

    曾經的流媒體王者Netflix,在今年開始陷入用戶增長乏力,股價暴跌的泥潭。為了走出困境,Netflix 一方面打擊之前曾經暗自鼓勵的「賬號分享」,一方面甚至打破了「不加廣告」的信條,開始推出帶廣告版的低價訂閱。

    Netflix 此舉背后,是感受到了來自蘋果、亞馬遜和迪士尼這些巨頭,在流媒體上大舉進攻的正面壓力。

    巨頭們押注流媒體的手段之一,是「抄能力」。

    今年 6 月,蘋果與 MLS(美國職業足球大聯盟)簽下了為期 10 年的長期協議,再往前三個月,蘋果與 MLB(美國職業棒球大聯盟)以 8,500 萬美元的價錢簽下「周五棒球夜」。

    而迪士尼去年也公布了與 IPL(印度板球超級聯賽)的合作,單場比賽的版權費高達 1,500 萬美元。

    由于巨頭們實在太土豪,以至于美國體育賽事版權暴漲,讓傳統體育版權相關公司壓力山大。相比之下,Netflix 曾經看起來豪爽的影視劇制作費,顯得「經濟」很多。

    Apple 在劇集和影視制作上同樣很有野心|Colider

    Netflix 的股價正是流媒體大戰的一個縮影,賽場上的話語權實則掌握在有實力重金砸錢的超級巨頭手中。換言之,蘋果和亞馬遜這樣的巨頭,才是未來流媒體領域的真正大玩家。

    而流媒體在其中的意義也發生著變化:對于Netflix來說,內容是用戶增長保持訂閱營收的唯一武器;而對于巨頭們來說,內容則是將用戶留在自己龐大生態下、打造商業護城河的手段之一。

    在《力量之戒》上線一周前,HBO 《權力的游戲》前傳《龍之家族》開播,兩部劇同臺打擂的意味明顯。從口碑上看,似乎《龍之家族》占了上風。 

    但從流媒體行業來看,亞馬遜的對手,可能并不是脫胎自有線網的HBO,而是更強勁的對手——蘋果,因為這家公司有更深厚的財力和復雜的生態系統。

    Prime Video需要一個受眾更廣大的IP,鞏固自己在流媒體大戰中的地位,《力量之戒》正是這個 IP,所以,亞馬遜需要它「必須成功」。

    參考資料:

    Amazon’s Delay for ‘The Rings of Power’ Reviews on Prime Video Part of New Initiative to Filter Out Trolls

    https://variety.com/2022/tv/news/rings-of-power-reviews-delayed-amazon-prime-video-1235358724/

    劇版《指環王》“黑人精靈”再度引發爭議 演員回應:有成為精靈的夢想

    https://www.guancha.cn/internation/2022_07_28_651397.shtml

    體育成流媒體主戰場,亞馬遜虧損或因連收賽事版權 | 界面新聞

    https://m.jiemian.com/article/7415619.html

    最新文章

    極客公園

    用極客視角,追蹤你不可錯過的科技圈。

    極客之選

    新鮮、有趣的硬件產品,第一時間為你呈現。

    頂樓

    關注前沿科技,發表具有科技的商業洞見。

    久久av不卡人妻一区二区三区
    <center id="e84ye"><source id="e84ye"></source></center>
  • <menu id="e84ye"><tt id="e84ye"></tt></menu>
  • <menu id="e84ye"><tt id="e84ye"></tt></menu>